Ex-direktør: B&O-ledelsen; tænker alt for gammeldags

Det er ikke finanskrisen, der er skyld i nedturen for Bang & Olufsen, men en ledelse der ikke har forstået markedet og som har været ude af stand til at handle effektivt, mener tidligere direktør Lars Kirstein Andersen.

Af Torben R. Simonsen,  torsdag 15. jan 2009 kl. 10:21

Hvis Bang & Olufsen skal overleve den aktuelle krise, skal de først og fremmest sikre overlevelse for deres forhandlere, men det kan blive svært, vurderer ex-direktør i Bang & Olufsen Lars Kirstein.

Der er knubbede ord til den nuværende ledelse af Bang & Olufsen med formanden Jørgen Worning og administrerende direktør, Kalle Hvidt Nielsen, i spidsen fra den tidligere direktør Lars Kirstein Andersen.

I dagbladet Børsen giver Lars Kirstein Andersen ledelsen tørt på i forbindelse med dagens forventede katastrofeudmelding fra den jyske elektronikgigant.

»I mit sind er der ingen tvivl. Bestyrelsen med Jørgen Worning i spidsen har fuldstændig misfortolket den udvikling, som har stået på de seneste syv-otte år – og som Apple i bund og grund startede,« siger Lars Kirstein til Børsen.

Efter hans opfattelse har Bang & Olufsen tabt "kampen om stuen", fordi selskabets produkter er prissat alt for højt, hvilket gør det nærmest umuligt for almindelige indkomster at være med.

»Jeg er enig i, at B&O skal være specielt og dyrt, men der er en grænse. Spørgsmålet er så, om man har været god til at finde den. Jeg mener nej.«

Lars Kirstein peger på Mercedes som et selskab, der forstår at mikse sine produkter, så de både er eksklusive og tilgængelige for en bredere kreds. Efter hans opfattelse burde Bang & Olufsen derfor også satse betydeligt mere på sit brand. Men også teknologien halter bagefter, mener den tidligere direktør, der blandt andet peger på, at Bang & Olufsens fladskærmsfjernsyn efterfølgende skal have monteret en boks for at kunne modtage digitale tv-signaler.

Lars Kirsten er i dag adm. direktør i Strålfors Logistics A/S.